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作者:网站管理员 来源:本站原创 日期:2016/8/22 17:33:28 点击:745 属于:北京赛车访谈
卫龙登上美国奢侈食品榜,辣条征服了全世界
最近几款国货刷爆了微博和朋友圈,主要有卫龙、老干妈、马应龙等等,因为他们已经走出了国门,在国外的市场上大展拳脚。大连北京赛车网小编也是好奇,所以特意找了找有关这方面的消息和资料,和大家分享。

卫龙颠覆三观的半自化车间

说起零食界的大王,你首先会想到谁?大大卷、西瓜泡泡糖、小浣熊干脆面、果丹皮、无花果、酒心巧克力……

但也一定还会有,卫龙辣条!

关于辣条的美味评价,大概是这样子的:

@小张张:卫龙真是辣条界的良心之作。

@邹大可:纵有千种风情美食,唯独钟意卫龙辣条。

@非典型胖子:吃卫龙辣条,当土豪,做人上人。

卫龙瞠目结舌的生产过程,看完我伙呆

辣条的关注度之所以很高,是因为它始终被贴着垃圾食品的标签的童年零食。说起辣条,大家的第一反应就是垃圾食品,如果有第二反应,必然就是辣条界巨头卫龙,于是大家都把卫龙与垃圾食品画上了等号。

人们在吃得津津有味的同时,伴随的阴影和顾虑一直是辣条的食品生产卫生、安全问题。曾经,江湖传言,辣条是卫生纸做的,是地沟油泡的,是在厕所熏成重口味,甚至由炼尸油制成balabala……

顶着“三无产品”这口黑锅,直到2014年,卫龙搬入修建的新厂房之后,邀请了一组专业摄影团队进入车间拍摄公司的宣传照片。高度自动化的闪亮设备、一尘不染的洁净车间,瞬间让摄影师有广大吃货瞠目结舌。但这确实就是卫龙本尊。

自动化的生产线

这就是工厂的生产车间吗?竟然可以用“窗明几净”来形容

而且,任何进入生产线的人都要消毒,戴上鞋套和头套,还得换上统一服装

他们还有药品室、实验室!不明觉厉

成桶成桶的辣条就是由这里生产出来

然后被装进卫龙的包装袋里的!


高大上的塑封过程



卫龙辣条包装好成箱的样子

网友看完简直被颠覆三观,要知道,小时候大人们可都说辣条是三无食品啊!

除了网络上的公开资料,今年7月11号晚间,卫龙还邀请金牌检员张全蛋(张全蛋是手机代工巨头“富土(tǔ)康”的一名车间员工,网红,人称“富士康质检小王子”。真实身份是暴走大事件编剧修罗、演员。)进生产车间进行淘宝直播《辣条是如何炼成的》,高峰时期直播间观众数量达到了20万人。直播让所有质疑它的人闭了嘴,打脸一概而论的新闻报道,翻身之仗实在漂亮!

来个卫生消毒和全自动机器化生产的截图吧,网友调侃“医院医生也就这样了吧”

新包装上线亮瞎眼,登上美国奢侈食品榜单

为了摆脱“made in 学校门口小卖铺”的形象,卫龙新包装的推出、全新的产品广告更是让人眼见一亮,《舌尖上的辣条》看来即将火遍全球。

我们吃了二三十年国际流行食品,自己竟然浑然不知,有一种“其实我爹是亿万富翁,现在不给我钱,是正在考验我”的感觉。

你以为卫龙只在国内火吗?网络上疯传一组中国休闲食品辣条在美国高价售卖的照片,引发网友激烈讨论,网友们纷纷调侃:这是继老干妈辣酱第二种登上美国奢侈食品榜单的中国食品。

图中显示,同等规格和质量的辣条漂洋过海到美国后价格竟然高达12美元,折合人民币76元,价格飞涨十几倍。

卫龙果然征服了全世界!

嗯,恭喜大家发现了一条致富的路——去国外卖辣条。

17年磨炼出的“零食之王”

从品牌建立到遍布全国,17年间,卫龙颠覆了人们对于传统麻辣制品的传统印象,打造了一个高端化、健康化的新一代麻辣制品。

然而,追溯到卫龙的发展历史,网上对它的评价褒贬不一,多以调侃为主,但却很少人知道卫龙的发展。

1999年,刘伟龙在河南省漯河市建立了卫龙食品;经过几年的沉淀与发展,2003到2004年间,卫龙搬入了漯河国家级民营工业园,开始了打造“卫龙”系列休闲食品之路。

2005年,目标明确的卫龙得到了快速发展,到2009年,在短短4年间,卫龙就分别在漯河、驻马店、扶沟等多个生产基地进行投放,公司实力的不断雄起,使卫龙很快便成为了河南省的著名品牌。

2010年,卫龙彻底从传统的麻辣制品的单一模式中跳出来,开创了“亲嘴豆干”系列,宣布正式进军豆制品行业。不仅创造了一年销售一个亿的成绩,还借助杨幂的代言、赵薇的联手,迅速打造了品牌的知名度。

2015年,卫龙开始在电子商务各大平台不断铺开销售渠道,拉开线上销售的帷幕。迅速入驻B2C平台:天猫、京东、1号店、苏宁易购及国外亚马逊等平台。并计划在5年内投入10个亿,全面布局全国市场。

天生的网红,营销手段令人臣服

作为2015年才上线的店铺,卫龙的运营很少投钻石展位,只是偶尔投下直通车,就是在这样的情况下,卫龙在淘宝的自然搜索占比竟高达40-50%,这在很大程度归功于“卫龙自己就是一个网红”。

而据卫龙运营团队的人说:卫龙的主力推广渠道是放在互联网上的,尤其是微博,持续不断把辣条和卫龙两个字炒火,让它们产生更多的直接访问量和搜索量,再带回到淘系。

这里举两个例子:

1、被黑的店铺

2016年6月8日,一则卫龙天猫旗舰店被黑的消息被强势刷屏。

究其缘由,只是因为卫龙没有给客户发货。但是看看这聊天记录,尼玛根本没法发货啊!

当时就有不少网友表示,为何黑客如此闲着没事干。果然,没过多久,卫龙天猫店铺澄清了事实,说:没错,它就是个营销,你真的信了,那也没办法。

2、携手暴走漫画,走在“逗比”最前端

卫龙天猫旗舰店被黑,除了创意,另外一个重要的因素就在于与暴走漫画的合作。

在很多人看来,这两者的合作似乎让人有些难以理解,一个是食品企业,一个是在网络上风靡的以搞笑元素为主的漫画公司,完全不搭的两个企业为什么会走到一起呢?

然而仔细想来,这两个公司的合作,似乎是天生的一对。

卫龙官方给出的解释是:卫龙在互联网上的形象一直都比较逗逼和趣味性,了解到一般吃卫龙的人都是娱乐、游戏、二次元的用户。而暴漫的互联网属性更是相当强,吃卫龙的用户喜欢看暴漫,因此,两者的用户在一定程度上有着高度的重。

而经过旗舰店被黑的事件也足以证明:卫龙和暴漫的合作,不但使卫龙在网络上的搜索量迅速增加,更让其旗舰店的销售量猛增不少。

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记者:有没有想过,卫龙现在走的逗逼风、蠢贱风有一天会不管用?

卫龙:我觉得,这其实和整个网络社会的性格相关。三年前可能流行的是鸡汤风和情怀风,但是现在网络社会喜欢的就是大大咧咧的自嘲和贱贱的气质,我们也将按照用户的喜好变换风格。

记者:如果有一天,卫龙走了鸡汤风,那一定会被网友打死吧?

卫龙:(一拍大腿)咦,说不定走走鸡汤风可能会有反效果,下次可以试试!

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