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作者:网站管理员 来源:本站原创 日期:2016/2/21 14:15:37 点击:399 属于:网络营销
从腾讯百威开辟电音平台 看未来视频营销升华之路
随着移动互联网发展进入平台期,品牌广告主的网络营销也由风口期进入白热化竞争状态,并反向作用品牌营销方式的变革。在细分市场做大以后,品牌更加需要的是将营销重点转移到口碑与美誉度上,如何打破传统营销思维,做到真正意义上的升华?回应社会和消费群体情感、文化的诉求是不错的选择。
8月19日,百威品牌-腾讯战略合作协议签署仪式 - 暨“BUD VIBE 百威电波”中国电音第一平台上线发布会于美丽的上海外滩召开,腾讯视频正式宣布将携手百威啤酒倾力打造电音平台——“BUD VIBE 百威电波”。此次合作,百威和腾讯独具慧眼,率先在中国扛起了推广电音文化的大旗,将以丰富多样的独家特色节目,致力于打造“中国第一电音平台”,引领新的时尚文化潮流。
电子音乐在国内方兴未艾,它所表现的科技感、刺激感、炫酷感,吸引了大批的年青群体,这和百威一贯的品牌调性十分吻合,而腾讯视频聚合的一大批年轻化、追求时尚生活潮流的优质人群,促使腾讯成为百威战略合作伙伴的不二选择——腾讯视频“BUD VIBE 百威电波”电音频道应运而生。
电音频道将以独家纪录片、人物风尚、三大电音音乐节现场活动报道等海量资讯满足电音爱好者获取信息的需要,其中,独家特色视频节目——VIBE纪录片,将透过明星、音乐人视角,传送展现EDM音乐类型、Fashion潮流、青年文化,最大化传播电音文化。回归营销,腾讯视频电音频道以文化之名为百威做品牌营销,实际上则是对于用户情感与文化诉求的最大化满足,是区别与“广而告之”之外,更高阶的品牌营销玩法。
品牌看重的腾讯价值:用媒体实力让情怀落地
随着用户行为习惯迅速发生改变,互联网商业模式一直在不断进化,在这一发展阶段,如何将用户覆盖量与新市场开发潜能兼顾,成为衡量企业营销的基本指标,也成为考量互联网平台营销能力的重要课题。在这一点上,腾讯坐拥视频、QQ、Q-zone、微信等超级流量入口,在用户覆盖量上占据压倒性优势。同时,得益于移动端的前瞻发力,腾讯在移动应用方面布局完善,能够做到PC、移动端的双重覆盖,可以实现多屏联动的持续广告效应,这在中国当下的营销环境中可谓一枝独秀,因此成为百威在中国的不二之选。
在此次腾讯视频电音频道的战略合作中,腾讯体现出了超越媒体的文化引领者气质。正如腾讯视频综艺部总经理兼腾讯视频总制片人马延琨女士所说:“我们所做的不仅仅是一个平台,我们的使命是在中国推广电音文化。“首先,作为国内第一家专业报道全球电音盛世的媒体, 腾讯视频成功打造了包括Tomorrowland、EDC、Ultra系列音乐节专题报道。其次,腾讯音乐长期与国内外知名电音集团、媒体及音乐节进行交流与合作,比如国际电音龙头SFX集团、权威电音杂志DJMag中文版权方、风暴电音节、长城电音节等。
百威品牌市场总监车祁同时表示:“百威始终致力于将最好的音乐带给年轻人,每年都会为大家奉上无与伦比的电音盛宴。而依托腾讯旗下产品在中国极高的覆盖率以及腾讯所拥有的先进互联网技术,百威与腾讯一拍即合,共同打造中国第一档专注EDM电子音乐的电视秀节目——‘BUD VIBE 百威电波’,以深度内容合作的方式,力图为乐迷呈现最新鲜、最生动、最深度的电音体验。”
在电音平台的推广上,腾讯以腾讯视频为主攻,全媒体矩阵做支撑,打了一套漂亮的组合拳。据透露,腾讯在电音平台的推广上拿出了绝对的诚意,匹将与百威共享超过3亿的推广资源,联动腾讯视频、腾讯音乐、腾讯网、QQ、Q-zone以及微信等多元化的全媒体矩阵,甚至首次将腾讯视频音乐频道的导航文字链做商业化推广,保障电音平台的强势曝光与导流。
“这是腾讯视频与百威啤酒在电音的商业模式和战略上的一次重要规划,亦是两个充满活力的品牌在音乐上的一次激情碰撞。我们会集结最专业的运营团队、制作团队倾力打造‘BUD VIBE百威电波’这个平台。”马延琨表示。电音频道将尊享日活跃用户超4000万的QQ音乐重要位置曝光;腾讯视频移动端首页,首次对电音频道商业开放,腾讯主推的意味一目了然;VIBE节目上线期,腾讯3大百万级公众帐号腾讯娱乐、腾讯视频、腾讯音乐等微信官方大号将进行推送,百威品牌权益同时实现最大化。这样的力道与野心,不仅体现了腾讯强劲的覆盖优势、内容优势、渠道优势和技术优势,也彰显了腾讯作为领袖企业使命感,通过全媒体平台的联动,用实力让文化情怀切实走向落地。
  未来视频营销升华之路:以文化之名 让营销走更远
文化,贯穿、渗透在社会实践的每一个具体而细微的环节,在潜移默化中释放着巨大而无穷的能力。一场新的时尚潮流文化的兴起,必然受到社会各界的广泛关注。在视频营销的玩法上,腾讯将眼光不局限于自身平台,而是通过附有文化内涵的自制内容打造了一场内容营销风暴,这样的营销,不仅仅占领了腾讯用户的心智,更重要的是通过文化风潮的传递,波及包括新浪、网易、搜狐、凤凰网等各大门户网站和音悦台、九酷音乐、虾米、酷我音乐等专业媒体平台,普及到更为广泛的人群,获得源源不断的长尾利益。
今夏百威英博再次引领中国电音领域风潮,借助星传媒体与腾讯长期战略合作伙伴关系,与腾讯视频倾力打造“BUD VIBE百威电波-中国电音第一平台”。百威英博通过全球范围众多顶尖电音艺人合作,同时借助腾讯对年轻族群行为数据的精准把握,与腾讯共同培育中国电音文化,普及电音知识,共同迎来中国电音领域的蓬勃发展!不难想象,通过腾讯在推广资源上的巨大投入,电音文化将潜移默化影响国内最广泛的电音用户,百威在文化的羽翼下,品牌形象将变得更加丰满,走得也将更远。
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